رابطه بین سئو و تجربه کاربری

تا به حال به این نکته که سئو یک وبسایت و چه رابطه ای با تجربه کاربری یا UX آن دارد توجه کرده اید؟ رابطه بین سئو و تجربه کاربری ، یک رابطه مهم و مستقیم است.

مهمترین عامل در سئو، تجربه کاربری است

در چندین سال گذشته، هدف گوگل و تکامل الگوریتم های آن بر اساس تجربه مثبت کاربر بوده است. گوگل برای تمایز بین نتایج مشابه به هم، قابل اعتماد و مرتبط، تغییرات متعددی را در SEPR ایجاد کرده و به روز رسانی الگوریتم های سخت گیرانه را انجام داده. الگوریتم RankBrain بهترین مثالی برای آن است که بدانیم UX چقدر برای گوگل مهم است.

الگوریتم RankBrain و تاثیر آن بر سئو وبسایت شما

RankBrain سومین فاکتور رتبه بندی است. معیارهایی که این الگوریتم مورد توجه خود قرار می دهد شامل، نرخ پرش در سایت (bounce rate)، نرخ کلیک ارگانیک (CTR)، میانگین نمایش صفحات (pages per session) و زمان ماندگاری کاربران در سایت(dwell time) است.

این الگوریتم، گوگل را مطلع می کند که آیا کاربران از سایت شما لذت می برند یا نه؟

در واقع وقتی یک کاربر به راحتی بین صفحات وب سایت شما جا به جا می شود، روی لینک های مختلف کلیک می کند، زمان زیادی را در صفحات شما سپری میکند و دوباره به سایت شما باز میگردد، نشان دهنده این است که سایت شما تجربه کاربری لذت بخشی دارد.

از طرفی، اگر کاربرپس از بازدید از سایت شما، سریعا آن را ترک کند و بعد از دیدن صفحه شما به صفحه نتایج گوگل بازگردد و هیچگاه نیز به سایت شما بر نگردد، با این کار به گوگل می گوید که سایت شما بهینه سازی ضعیفی دارد و یا نتایج بی ربطی برای کاربران خود نمایش میدهد.

در درجه اول تجربه کاربری، بعد از آن سئو

الگوریتم رنک برین، فقط یکی از موارد اهمیت رابطه بین تجربه کاربری و سئو است. حتما به یاد دارید هدف گذاری و بهینه سازی برای تطابق کلمات کلیدی، یکی از روشهای رایج برای افزایش رتبه در گذشته بود.

اما امروزه برای بهتر دیده شدن و آمدن به صفحه اول نتایج شما باید دقیقا بدانید که چه چیزی کاربران شما را خوشحال می کند و آن کار ها را انجام دهید.

یک نمونه از این موارد، بهینه سازی جستجوی صوتی است که به عنوان یک عامل حیاتی در استراتژی SEO شما مبدل میشود. گوگل در اینجا به دنبال پاسخ دادن به سوالات کاربران است. بنابراین، برای نمایان شدن در نتیجه جستجوی صوتی، شما باید محتوای خود بر مبنای سوالات کلیدی که کاربران ممکن است بپرسند بهینه کنید.

مرحله بعدی مربوط به قسمت طراحی وب سایت شماست. هدف SEO این است که به شما کمک کند موقعیت خود را درGoogle بالا ببرید و قابل مشاهده تر شوید. اما هنگامی که یک کاربر به سایت شما مراجعه می کند، نقشUX در اینجا، یافتن پاسخ سریعتر سوالات آن ها است.

پیاده سازی SEO و طراحی  UX

احتمالا با مثال های بالا متوجه شده باشید که سئو و تجربه کاربری چه اهمیت و رابطه مستقیمی با هم دارند.

از سوی دیگر، طراحی سایت شما از ابتدا بدون بهینه سازی آن برای موتورهای جستجو نیز اشتباه بزرگی است. این دو جنبه؛ یعنی سئو و تجربه کاربری، دست به دست هم میدهند و نیاز است از همان ابتدای کار با هم انجام شوند.

به همین دلیل، بررسی و بهبود نکات زیر الزامی است.

کاهش زمان بارگذاری صفحه

همواره یکی از مهمترین معیارهای گوگل برای نشانه گذاری رتبه بندی، سرعت بارگذاری صفحات است که از سرعت بروزرسانی آنها مهمتر است و آمار این را نشان داده است.

هر ثانیه تاخیر در بالا آمدن وبسایت شما، 11 درصد از رنک شما را کاهش می دهد.

همچنین بارگذاری ضعیف صفحه، باعث آسیب دیدن نرخ تبدیل و بطور کلی تجربه کاربر می شود. سایت شما باید زیر دو ثانیه بارگذاری بشود. اگر اینطور نباشد، تمامی کاربران خود را از دست خواهید داد.

نکاتی برایبهبود سرعت سایت:

یک هاست مناسب و قابل اعتماد

• تصاویر باکیفیت ولی کم حجم و بهینه
• استفاده از کش مرورگر
• عدم پخش خودکار ویدئوها
• استفاده از Lazy loading

معماری وبسایت خود را ساده تر کنید

معماری سایت شما چگونگی تنظیم صفحات سایت شماست. از دیدگاه SEO، معماری خوب یک سایت به این معنی است که گوگل قادر به پیدا کردن و ایندکس کردن صفحات شما باشد.

معماری سایت شما بر بازدیدکنندگان شما تاثیر میگذارد،  زیرا کاربران غالبا از منو نویگیشن شما به دیگر قسمت های سایت می روند

به همین دلیل است که شما باید نویگیشن خود را ساده تر کنید، از تگ ها استفاده کنید، CTA های قابل توجهی اضافه کنید و اطمینان حاصل کنید که صفحات شما بیش از ۴ زیر صفحه نداشته باشند.

توجه به رسپانسیو بودن سایت

با افزایش تعداد کاربران موبایل، چیزی مهمتر از بهینه سازی سایت برای صفحات موبایل وجود ندارد. گوگل صفحات موبایل را قبل از صفحات نسخه دسکتاپ ایندکس میکند، پس با داشتن صفحات رسپانسیو هرگز نباید نگران آسیب دیدن رتبه خود در گوگل باشیم.

سئو کلاه سیاه، موجب آسیب به سایت می شود.

همانطور که UX ضعیف به SEO آسیب میرساند، روشهای سئو کلاه سیاه نیزUX شما را خراب کند.

به عنوان مثال، ایجاد پستهای تبلیغاتی یا اضافه کردن تعداد زیادی پیوندهای نامناسب به صفحه اصلی یا محتوای شما ممکن است باعث از دست رفتن کاربران شود. در اینجا به چند عنصر SEO که شما باید در هنگام طراحی یک سایت کاربرپسند داشته باشید، میپردازیم:

می توانید برای دانستن تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه، به مقاله تفاوت روش های سئو ما نگاه کنید.

استفاده از دامنه کوتاه و به یاد ماندنی

محتوای بسیار آموزنده با بیش از ۱۰۰۰کلمه و جذاب که سوالات خوانندگان شما را پاسخ میدهد، بنویسید.

لینکهای داخلی برای ایجاد پیوند از یک صفحه به صفحه دیگر اضافه کنید، اما مطمئن شوید که آنها به طور طبیعی اضافه شده اند.

مطالب خود را با اضافه کردن سرفصل ها و شکستن متن به بخش های کوچکتر، قابل خواندن کنید.

متا تگها را بهینه کنید، شامل؛ عناوین صفحه، متای توضیحات، عنوانهای مطالب، و یا برچسبهای تصاویر (alt tag) مناسب.

تاثیر تجربه کاربری و درک کاربران

سایت شما اولین ارتباط بین شما و مخاطب هدف شماست. این همانند شناسه شماست که به بازدیدکنندگان شما اعتماد و اعتبار شما را نشان میدهد.

دقیقا به همین دلیل، شما باید از طراحی UX خود برای ایجاد اعتماد و افزایش آگاهی در میان آنها استفاده کنید. به عنوان مثال، یک صفحه فرهنگی ایجاد کنید و از قدرت داستان ها برای ایجاد احساسات در مخاطبان مورد نظر خود استفاده کنید.

نظرات کاربران خود را حتما منتشر کنید تا در آن ها ایجاد ارزش کنید و به آن ها اهمیت دهید. مهم تر از همه، طراحی شما باید ماندگار باشد. یک استایل ایجاد کنید و اطمینان حاصل کنید که همه چیز، از رنگ ها و فونت ها تا محتوای بصری در سایت شما، به طور مداوم مورد استفاده قرار میگیرد.

کلام آخر

درک ارتباط بین طراحی UX و سئو و پیاده سازی طراحی SEO و UX در حال حاضر ممکن است سخت به نظر برسد، اما برای ارتقاء رتبه بندی و ایجاد یک برند قوی بسیار مهم است. چنین رویکردی جامع و کاربر محور، به حضور آنلاین شما کمک خواهد کرد. کاربران را راضی نگه دارید، روابط را بیشتر تقویت کنید و در نتیجه به گوگل بگویید که شما یک منبع آنلاین با ارزش هستید.