داستان برند ردبول

در این مقاله، می‌خواهیم به بررسی داستان برند ردبول، زندگی موسس آن، بزرگترین کمپین تبلیغاتی آن و تاثیرات این نوشیدنی روی بدن بپردازیم.

از پس‌کوچه‌های تایلند تا خارج از جو زمین

ردبول، سال‌هاست که در بین طرفداران ورزش‌های هیجانی، راننده‌های ترانزیت و ورزشکاران حرفه‌ای، جایگاه ویژه‌ای دارد و دهه‌هاست که قلمرو نوشیدنی‌های انرژی‌زا را در اختیار خود دارد. این برند شناخته‌شده در سراسر جهان، با خلاقیت و شجاعتی برند کردن خود داشته است، توانسته که نام خود را در همه‌جا، از مسابقات ماشین سواری تا نایت کلاب و از پس‌کوچه‌های تایلند تا خارج از جو زمین، بر سر زبان‌ها بیندازد.

داستان ردبول

اما داستان ردبول، همیشه به این شکل نبود. ردبول زمانی زندگی فقیرانه‌ای در کوچه پس کوچه‌های تایلند، به عنوان یک نوشابه‌ی ارزان، برای کارگران تایلندی را داشت. درواقع ردبول که آن زمان نامش کراتینگ دائنگ بود، نوشیدنی‌ای برای کارگران کم‌درآمد و تاکسی موتوری‌های به حساب می‌آمد.

ترکیبی از کافئین و تائورین

این نوشیدنی، ترکیبی از کافئین و تائورین بود که فرمول ساخت آن را آقای چالئو یوویژا از ژاپن به تایلند آورد. این نوشابه، تا سال 1984، همچنان نوشیدنی مورد علاقه‌ی کارگران تایلندی به حساب می‌آمد تا اینکه در همان سال، یک تاجر اتریشی به نام دیتریش ماتشیتس برای تجارت به تایلند رفت.

دیتریش ماتشیتس که بود؟

دیتریش متولد سال 1944 شهر سنت مارین در اتریش است، والدینش هردو معلم ابتدایی بودند در دوران نوجوانی آقای دیتریش ماتشیتس از هم جدا شدند. او در دانشکده اقتصاد و کسب و کار وین درس خواند و 10 سال از عمرش را به مطالعه در خصوص تجارت اختصاص داد. او از طریق مربیگری اسکی هزینه‌ی تحصیلش را به دست می‌آورد. پس از اینکه در سال 1972 فارغ التحصیل شد، 10سال به عنوان بازاریاب محصولات شرکت یونیلیور (مالک نام‌های تجاری در زمینه موادغذایی، نوشیدنی، محصولات بهداشتی) و شرکت آلمانی تولید خمیردندان بلنداکس فعالیت کرد.

بذر ایده‌ی نوشیدنی انرژی‌زای «ردبول»

آقای دیتریش که به دلیل پرواز طولانی مدت، دچار جت‌لگ شده بود، به طور اتفاقی در خیابان، نوشابه‌ای با لوگوی دو گاو قرمز دید و پس از نوشیدن آن، جت‌لگ او از بین رفته بود و در اینجا، بذر ایده‌ی نوشیدنی انرژی‌زای «ردبول» در ذهن آقای دیتریش کاشته شد. دیتریش، با مقایسه‌ی بازار اروپا و آمریکا و آسیا، به این نکته دست یافت که این نوشابه می‌تواند در پارتی‌ها و باشگاه‌ها و ... طرفداران زیادی پیدا کند. سپس به سراغ چالئو، بنیان‌گذار Krating Daengرفت و ایده‌ی تولید این نوشیدنی با نام ردبول را به او داد و این ایده مورد استقبال آقای چالئو قرار گرفت و این شروع تاریخ جدیدی در صنعت نوشابه‌های انرژی‌زا بود.

ردبول در سراسر دنیا

اکنون که سال‌ها از این ماجرا می‌گذرد، ردبول به عنوان یک برند مطرح در سراسر دنیا حضور دارد. این برند تقریبا در تمام رشته‌های ورزشی حضور دارد. از تیم های فوتبال تا ورزش های رزمی، از فرمول وان تا بسکتبال و ... . حتی در سال های گذشته، ردبول از مرزهای کره‌ی زمین نیز خارج شده است!

ردبول استراتوس

در سال 2012، یک چترباز اتریشی به نام فلیکس باوم‌گارتنر، با حمایت مالی ردبول، از لایه‌ی استراتوسفر زمین، با چتر نجات به پایین پرید. این فرد توانست بدون هیچ وسیله ای و فقط با استفاده از جاذبه ی زمین، به سرعت 1357 کیلومتر بر ساعت برسد که بیشترین سرعتی است که یک انسان به آن دست یافته است. این کار برای ردبول، یک کمپین تبلیغاتی بیار قدرتمند و گستره بود.

با خوردن ردبول چه اتفاقی در بدن ما رخ می‌دهد؟

وبسایت پرسونالایز، اطلاعاتی را جمع‌آوری کرده است که در آن به ما می‌گوید که با خوردن ردبول چه اتفاقی در بدن ما رخ می‌دهد؟

1. در ۱۰ دقیقه‌‌ی اولیه، پس از نوشیدن آن، کافئین توسط جریان خون جذب می‌شود و بدن در واکنش به آن، ضربان قلب و فشار خون را بالا می‌برد.
2. در ۱۵ تا ۴۵ دقیقه‌ی نخست سطح کافئین به اوج خود خواهد رسید و شما متوجه می‌شوید که خودآگاهی شما بالا رفته و سطح تمرکزتان بیشتر شده است. این اتفاق به دلیل کافئین است که درواقع یک ماده محرک به حساب می‌آید. برای همین، نوشیدنی انرژی زا، برای هنگام رانندگی یک نوشیدنی مفید به حساب می‌آید.
3. پس از ۳۰ تا ۵۰ دقیقه که از نوشیدن آن گذشت و بدنتان کافئین را به‌طور کامل جذب کرد؛ کبد شما شروع به جذب بیشتر قند می‌کند و به این طریق واکنش نشان می‌دهد. در این زمان است که بدنتان بخش عمده‌ای از قندی را که در ابتدا در نوشیدنی وجود داشت، دریافت می‌کند.
4. احتمالا، پس از حدود 1 ساعت، بدن دچار افت قند می‌شود. این حالت اغلب ترکیبی از پایین آمدن سطح قند و از بین رفتن تاثیر کافئین است.
5. نیمه عمر کافئین، حدود 5 تا 6 ساعت است. یعنی حدود 5 تا 6 ساعت طول می‌کشد تا نیمی از کافئینی که وارد بدن شما شده است، دفع شود.
6. در اغلب موارد، پس از گذشت ۱۲ساعت از خوردن ردبول، تمام کافئین بدن، از آن حذف می‌شود؛ اما سرعت دقیق این فرایند در هر انسان با دیگری متفاوت است.
7. اگر از مصرف‌کنندگان معمولی ردبول باشید، پس از ۱۲ تا ۲۴ ساعت، علائم عدم مصرف در شما ظاهر می‌شود. یعنی بدن نیاز به کافئین را حس خواهد کرد. علائم دیگری نیز مانند سردرد، تحریک‌پذیری و یبوست ممکن است در هر فرد رخ دهد.

ایده‌های جدید، زاده‌ی ایده‌های قدیمی

آقای دیتریش (که اکنون بیش از 28 میلیارد دلار ثروت، ثروتمندترین فرد اتریش است) با پایبندی به اصالت نوشیدنی ردبول و ثابت نگه‌داشتن لوگو و فرمولاسیون آن، این نوشیدنی کل جهان معرفی کرد. همانطور که خواندید، برندهای مطرح دنیا، می‌توانند ریشه‌های عمیقی داشته باشند. درواقع بسیاری از ایده‌های جدید، زاده‌ی ایده‌های قدیمی هستند. پس هیچ‌گاه از الهام گرفتن از ایده‌های قدیمی نترسید.